Качественные методы исследования

Эти тематические интерактивные дискуссии, модерируемые или нет, с участием демографически разнообразной группы людей, дают представление об общественном мнении и реакции на данную идею, концепцию или тему.

Метод ФГД широко используется в социальных науках, позволяя получать достоверные данные в таких областях, как образование, политика, экономика, здравоохранение, маркетинг, социальная психология и антропология.

Дискуссии ведет опытный модератор с психологическим или социологическим бэкграундом, которому помогают ассистенты. Обсуждения тщательно подготовлены и запланированы, с подробными указаниями и инструкциями. Такие методы, как анкетирование, прогнозирование и ситуационное моделирование, гарантируют достоверные результаты исследования.

Группы состоят не более чем из 10 заинтересованных участников, отобранных в соответствии с целями исследования, и дискуссии длятся до трех часов. Отбор участников также может быть основан на случайной выборке или методе снежного кома.

В целях контроля качества обсуждения записываются на аудио-и видеозапись, и контролируются из зеркальной комнаты. В отдельных случаях фокус-группы могут проводиться в режиме онлайн.